品牌推廣是做什么的?品牌推廣策略與方式有哪些?簡單地說，就是推廣企業(yè)的品牌和推廣。本篇內(nèi)容，將為廣大企業(yè)主提供品牌推廣的概念、品牌推廣策略與方式、品牌推廣的目的和意義等相關(guān)內(nèi)容。

什么是品牌推廣?

品牌推廣是指企業(yè)通過塑造自身以及產(chǎn)品的品牌形象，讓大眾廣泛認(rèn)同的一系列活動(dòng)過程。簡單地說，就是推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。

品牌推廣是做什么的?

一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度;二是最終通過品牌推廣活動(dòng)將品牌產(chǎn)品銷售出去。

品牌推廣策略與方式

第一步：官網(wǎng)建設(shè)

公司的官網(wǎng)可以直接將公司的產(chǎn)品、服務(wù)、相關(guān)資訊等等訊息呈現(xiàn)給大眾，是一個(gè)可以集中處理大眾信息的地方。

新品牌建立好自己的官網(wǎng)，不僅能讓別人快速發(fā)現(xiàn)自己，還能展現(xiàn)品牌的實(shí)力，消費(fèi)者在了解品牌的過程當(dāng)中，好感度和對品牌的信任感也會(huì)逐步增加。

所以新品牌建立自己的官網(wǎng)是很有必要的哦!

第二步：百科建設(shè)

所謂百科建設(shè)，指的就是百度、搜狗、360這些。為什么要做好百科建設(shè)呢?

當(dāng)消費(fèi)者看到一個(gè)新品牌，如果TA不太了解的話，第一反應(yīng)一定是上網(wǎng)搜。而百科通常會(huì)將品牌的發(fā)展史、品牌故事、品牌榮譽(yù)、品牌資訊之類的消息都收錄在里面，在大眾心里也有一定的權(quán)威性。只要我們上網(wǎng)一搜，很多大大小小的品牌都是做了百科建設(shè)的。

重點(diǎn)是：百度搜索引擎的用戶占有率還是很多的，所以首先最好還是要建立百度百科。

第三步：新聞建設(shè)

怎么進(jìn)行新聞建設(shè)呢?

首先新聞建設(shè)的意思是利用新聞媒體的傳播力和官方身份去為品牌背書，提升品牌的權(quán)威性和專業(yè)度，提高品牌在消費(fèi)者心理的可信度。

畢竟現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要是宣傳推廣就離不開“網(wǎng)絡(luò)”和“傳播”。

在這樣的環(huán)境之下，新聞媒體建設(shè)是品牌宣傳的一條捷徑。

第四步：口碑建設(shè)

品牌的口碑建設(shè)這個(gè)概念是很廣泛的，包含的東西也比較多。大概能分為以下幾個(gè)種類：

視頻：抖音、快手、B站，很多品牌已經(jīng)在這三個(gè)平臺(tái)做了多場直播和創(chuàng)意短視頻拍攝;

軟文：知乎、豆瓣、頭條、百家......軟文營銷成本低，投入和產(chǎn)出能夠成正比;

其他：小紅書種草分享、百度&360&知乎問答營銷......

相比起新聞傳播的專業(yè)性，口碑傳播更貼近大眾的生活，更具有潛移默化的作用。

品牌推廣的目的和意義

一、 品牌推廣的目的

樣的產(chǎn)品，為什么別人家的那么暢銷?

為什么同樣的產(chǎn)品，別人家那么火爆，你的卻無人問津?

站在客戶的角度上看，他們是否了解你的東西?不僅僅是單指產(chǎn)品本身，還有企業(yè)實(shí)力，品牌大小，公司形象等等。因此光是價(jià)格上有競爭力還不夠，你需要不斷地進(jìn)行品牌曝光，讓更多的人知道你，了解你，信任你，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，并且給你帶來更多的利益。

這就是品牌的魅力所在了，在過去,人們常說“好酒不怕巷子深”,可到了如今,在競爭激烈的當(dāng)下,即便是上品的好酒,也需要包裝和宣傳。品牌推廣的目的是締造獨(dú)一無二的的品牌價(jià)值，是其他產(chǎn)品在思想上不能取代的一種價(jià)值的體現(xiàn)，這才是企業(yè)品牌推廣的重要性與價(jià)值關(guān)鍵因素之一。

為什么企業(yè)業(yè)績原地踏步甚至開始走下坡路?

很多中小企業(yè)在發(fā)展中都只是以公司的業(yè)績和利潤去衡量公司的價(jià)值，卻忽略了在發(fā)展過程中品牌推廣，以至于在市場競爭越來越激烈的情況下逐步失去市場的核心競爭力而節(jié)節(jié)敗退而導(dǎo)致企業(yè)的業(yè)績下滑，利潤的縮減才來找原因。

為什么公司的業(yè)績在萎縮，經(jīng)營企業(yè)就如車行爬坡的路，不進(jìn)則退，簡單的說就是別人在進(jìn)步的同時(shí)，而自己企業(yè)還在原地踏步停留，當(dāng)別人在品牌推廣的同時(shí)，讓用戶更了解其他企業(yè)的產(chǎn)品和為用戶帶來的價(jià)值。在加上其他企業(yè)的品牌推廣銷售團(tuán)隊(duì)不斷的努力，這就形成了一種現(xiàn)象了。

你的客戶很有可能就變成其他企業(yè)的客戶了。在如今的時(shí)代下，用戶更青睞能夠?yàn)樽约禾峁└鄡r(jià)值的產(chǎn)品。這也是企業(yè)品牌推廣的重要性與價(jià)值關(guān)鍵因素之一。

二、 品牌推廣的意義

企業(yè)品牌推廣的意義在于選擇適合品牌定位發(fā)展的營銷渠道，進(jìn)行有效地傳播企業(yè)的品牌核心價(jià)值觀，企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者解決的某種獨(dú)特利益價(jià)值點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)。做為一個(gè)想要打造品牌的企業(yè)，隨時(shí)隨地傳播企業(yè)品牌核心價(jià)值觀讓更多消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)或了解，這是企業(yè)做品牌的核心所在。

企業(yè)必須將品牌廣告宣傳語，年復(fù)一年，日復(fù)一日進(jìn)行不斷的頻繁傳播，這樣企業(yè)才能在某個(gè)領(lǐng)域行業(yè)樹立強(qiáng)大的品牌影響力，或?qū)a(chǎn)品做到家喻戶曉，讓消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)產(chǎn)品開始，逐步到了解，采購，滿意的一個(gè)有效過程。

企業(yè)品牌推廣的價(jià)值，是要有效地幫助企業(yè)，將品牌核心思想價(jià)值觀或某種精神象征傳輸?shù)较M(fèi)者面前，注入到消費(fèi)者的腦海深處形成潛意識(shí)，當(dāng)消費(fèi)者想要采購某種產(chǎn)品的時(shí)間，自然而然就聯(lián)想起該品牌也有這種產(chǎn)品或服務(wù)。也就順理成章地進(jìn)入了消費(fèi)者選購產(chǎn)品的心理位置了。企業(yè)做品牌推廣的價(jià)值就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

而且在有效的品牌營銷過程中，消費(fèi)者可能看到該品牌某種品牌形象特征或聽到品牌廣告宣傳語就已經(jīng)理想到是該品牌了。這不僅提升了企業(yè)的品牌知名度，品牌影響力，用品牌影響力效應(yīng)來幫助企業(yè)有效提升整個(gè)公司或集團(tuán)企業(yè)的業(yè)績。更是有效提升了企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌價(jià)值。從此這家企業(yè)就已經(jīng)不再是只經(jīng)營有形資產(chǎn)了。比如某某品牌，品牌價(jià)值100億，相信大家都已經(jīng)看到了企業(yè)做品牌推廣的必要性了。企業(yè)經(jīng)營要分有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，這才是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的真正價(jià)值所在。

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